Nỗ lực mới nhất có phần tuyệt vọng của FIFA nhằm quảng bá cho giải đấu Club World Cup 2025 là một “ưu đãi lần đầu tiên xuất hiện”, bề ngoài nghe có vẻ hấp dẫn.
Hôm thứ Năm, cơ quan quản lý bóng đá toàn cầu đã thu hút người hâm mộ đến với giải đấu cấp câu lạc bộ mới lạ và gây tranh cãi, sẽ ra mắt tại Hoa Kỳ vào mùa hè này, bằng các “gói vé”. Các gói này bao gồm quyền truy cập “đảm bảo” vào World Cup nam 2026 — giải đấu quốc tế lớn hơn cũng sẽ được tổ chức tại Mỹ một năm sau đó.
Tuy nhiên, ẩn sâu trong các điều khoản nhỏ và trong tài liệu 16 trang “Điều khoản Bán vé”, là một số lưu ý khiến các ưu đãi này có vẻ mang tính lừa dối hoặc hết sức phi lý.
Phân tích Gói vé “Đảm bảo” của FIFA
Người mua một “gói” tiêu chuẩn, bao gồm vé xem hai hoặc ba trận đấu tại Club World Cup, “sẽ được cấp quyền chọn mua đảm bảo một vé xem một trận đấu tại FIFA World Cup 26 ở Hoa Kỳ (không bao gồm trận chung kết),” FIFA cho biết trong một thông cáo hôm thứ Năm.
Điều mà họ không nói rõ, ngoại trừ trong điều khoản 4.2 của Điều khoản Bán vé, là FIFA, “theo quyết định riêng của mình,” có thể xác định(các) trận đấu World Cup 2026 nào và loại vé nào mà người hâm mộ sẽ có quyền mua.
Nói cách khác, đầu tiên, người hâm mộ phải trả một khoản tiền lên đến ba con số cho vé Club World Cup. Tiếp theo, họ không được bán lại những vé đó và phải thực sự sử dụng chúng — nghĩa là họ hoặc một thành viên gia đình hoặc bạn bè phải đến xem trận đấu. Và chỉ sau đó, nhiều tháng sau, họ mới được đề nghị cơ hội trả thêm một khoản tiền khác có khả năng cũng lên đến ba con số cho một vé World Cup 2026 mà có thể ở tầng trên cùng của khán đài, xem một trận đấu có thể không cùng thành phố và có thể không có các đội thú vị.
“Siêu Gói Vé”: Cơ Hội Có Một Không Hai Hay Thử Thách Bất Khả Thi?
Tuy nhiên, điều đó nghe có vẻ hợp lý hơn so với ưu đãi thứ hai của FIFA, “Siêu Gói Vé” (Super Ticket Pack). FIFA gọi đây là “cơ hội chỉ có một lần trong đời”; gói này “bao gồm một vé cho mỗi trận trong số 20 trận đấu tại FIFA Club World Cup 2025,” và sau đó là “quyền chọn mua đảm bảo một vé” xem trận chung kết World Cup 2026, sự kiện uy tín nhất trong làng thể thao.
Tuy nhiên, người mua “siêu gói vé” phải “sử dụng tất cả [20] vé để tham dự tất cả [20] trận đấu,” và các trận đấu phải diễn ra vào 20 ngày khác nhau — mặc dù chỉ có 22 ngày thi đấu riêng biệt tại Club World Cup.
Nói cách khác, một người hâm mộ sẽ phải lên kế hoạch di chuyển cả tháng trời giữa các thành phố như Miami, New Jersey, Cincinnati, Orlando, Atlanta, Philadelphia, Nashville, Charlotte, Washington D.C., Seattle và Nam California. Họ sẽ phải chi hàng nghìn đô la cho vé máy bay, tàu hỏa, phương tiện đi lại mặt đất, chỗ ở, vé vào cửa và nhiều hơn nữa — và có lẽ phải nghỉ làm nhiều tuần — để tham dự các trận đấu ở các thành phố khác nhau vào những ngày liên tiếp trong tháng Sáu và tháng Bảy, chỉ đơn giản để có quyền chi một số tiền chưa xác định cho một vé xem trận chung kết World Cup.
Ngoài ra, theo các điều khoản, họ có thể chia sẻ gói vé với “khách mời” — người mà họ “có khả năng chứng minh mối quan hệ có từ trước.” Những vị khách này có thể tham dự một số trong 20 trận đấu thay cho họ. Nhưng ngay cả như vậy, trong số người hâm mộ và khách mời của họ, họ cũng chỉ có quyền mua duy nhất một vé World Cup 2026.
Chủ tịch FIFA Gianni Infantino giới thiệu cúp Club World Cup 2025 tại Nhà Trắng nhằm quảng bá giải đấu
Giá Vé “Đáng Báo Động” và Sự Mập Mờ về World Cup 2026
Giá vé cho World Cup 2026 vẫn chưa được công bố và vé sẽ không được mở bán cho đến mùa thu. FIFA đã giữ kín mọi chi tiết.
Trong khi đó, giá vé cho Club World Cup 2025 gần như tương đương với mức giá khi được công bố lần đầu vào tháng 12, cả trên Ticketmaster và trong chương trình khuyến mãi “gói vé” này thông qua FIFA. Ghế “Hạng 1” — những ghế ở tầng dưới — có giá từ 100 đô la đến hơn 200 đô la, trước thuế và phí, ở vòng bảng; chúng có giá 2.600 đô la, cộng thuế và phí, cho trận chung kết.
Ghế “Hạng 2” — thường là những ghế ở tầng trên của sân vận động dọc theo đường biên — dao động từ khoảng 60 đô la đến 140 đô la trước thuế và phí ở vòng bảng. Một số vé rẻ hơn đã được bán cho những người ủng hộ các câu lạc bộ tham gia. Nhưng mức giá này, cao hơn nhiều so với giá vé của các câu lạc bộ bóng đá lớn nhất châu Âu, là “đáng báo động,” Bailey Brown, chủ tịch của Hội đồng Cổ động viên Độc lập, một nhóm đại diện cho người hâm mộ bóng đá trên khắp Hoa Kỳ và Canada, nói với Yahoo Sports vào tháng 12.
Bà cho biết bà và những người khác “thực sự lo ngại về sự gia tăng chung của giá vé cho các giải đấu lớn ở Bắc Mỹ,” và lo lắng rằng “nhiều người hâm mộ bóng đá cuồng nhiệt nhất sẽ không đủ khả năng thưởng thức môn thể thao này vì điều đó.”
Nỗ Lực Tuyệt Vọng của FIFA và Infantino để Bán Vé Club World Cup
Khi chỉ còn hai tháng nữa là giải đấu khởi tranh, những lo ngại đó dường như là có cơ sở. Hàng chục nghìn vé vẫn chưa bán được cho nhiều trận đấu. Ngay cả trận khai mạc, giữa Inter Miami và Al Ahly tại Sân vận động Hard Rock ở Nam Florida, toàn bộ các hàng ghế — bao gồm phần lớn các ghế ở khu vực góc tầng dưới, có giá 557 đô la trước thuế — vẫn còn trống.
Trong nỗ lực bán vé, chủ tịch FIFA Gianni Infantino — người đã biến mình thành gương mặt đại diện cho giải đấu thay vì Real Madrid hay Lionel Messi — đã liên tục di chuyển giữa các thành phố, tổ chức các sự kiện quảng bá cùng với các chức sắc bóng đá và những người nổi tiếng.
Tháng trước, ông đã tận dụng mối quan hệ của mình với Tổng thống Mỹ Donald Trump để mang chiếc cúp Club World Cup vào Phòng Bầu dục và để nó trưng bày ở đó.
Ông đã sử dụng một buổi họp báo cùng với Trump để quảng bá rầm rộ cho giải đấu và đặt nó ngang hàng với World Cup lớn. Ông đã đưa ra nhiều tuyên bố không có căn cứ về lượng khách du lịch mà giải đấu sẽ thu hút và về tác động kinh tế của nó. Ông thậm chí còn nói rằng “giải đấu mới” là một giải đấu “mà [ông và Trump] đã cùng nhau tạo ra.” (Không có bằng chứng nào, và chưa bao giờ có bất kỳ gợi ý nào trước đây, rằng Trump có liên quan gì đến việc tạo ra giải đấu này.)
Tài khoản Instagram của Infantino cũng tràn ngập các bài đăng cường điệu hóa quảng bá cho Club World Cup. Theo nhiều người đã nghe về chiến dịch quảng bá của FIFA, FIFA và các đối tác của mình, trong các thông điệp gửi đến mọi người từ người hâm mộ bóng đá đến chủ vé cả mùa của NFL, đã tiếp thị sự kiện này là “giải đấu bóng đá câu lạc bộ uy tín nhất trong lịch sử.” Họ đã nói với các bên liên quan rằng nó sẽ “lớn như World Cup [nam] gần đây nhất”. Cập nhật tin tức bóng đá cho thấy điều này là một phần trong chiến lược PR rầm rộ.
Tuy nhiên, trên thực tế, mặc dù một số người hâm mộ trên thế giới tỏ ra hào hứng, nhiều người ở châu Âu và Mỹ lại tỏ ra hoài nghi.
Các đài truyền hình cũng vậy. Nhiều người quen thuộc với các cuộc đàm phán bản quyền đã xác nhận với Yahoo Sports rằng các mạng lưới truyền hình lớn đã đề nghị số tiền thấp hơn đáng kể so với mức Infantino mong muốn — và cần thiết để trang trải chi phí và tiền thưởng.
Sau khi cố gắng thu hút sự quan tâm, FIFA và Infantino cuối cùng đã đạt được thỏa thuận phát sóng toàn cầu với DAZN, công ty này ngay sau đó đã công bố một khoản đầu tư tương đương từ quỹ tài sản có chủ quyền của Ả Rập Xê Út.
Và thế là, sau nhiều năm không chắc chắn, Club World Cup đang diễn ra. Giải đấu sẽ chi trả 1 tỷ đô la phí tham dự và tiền thưởng cho 32 câu lạc bộ tham gia. Nhưng vẫn còn phải xem liệu người hâm mộ có xem hay mua vé hay không.
Kết luận
Gói vé kết hợp Club World Cup 2025 và World Cup 2026 của FIFA, dù được quảng cáo là “đảm bảo” và “có một không hai”, lại tiềm ẩn nhiều điều khoản phức tạp và yêu cầu khắt khe. Các điều khoản ẩn về việc FIFA toàn quyền quyết định trận đấu World Cup, yêu cầu sử dụng vé CWC và đặc biệt là tính bất khả thi của “Siêu Gói Vé” cho thấy một bức tranh kém hấp dẫn hơn nhiều so với lời chào mời ban đầu.
Kết hợp với mức giá vé CWC 2025 vốn đã bị coi là “đáng báo động” và tình hình bán vé không mấy khả quan, chiến lược bán vé mới này càng cho thấy nỗ lực có phần tuyệt vọng của FIFA và chủ tịch Infantino trong việc đảm bảo thành công cho giải đấu mới còn nhiều tranh cãi. Liệu người hâm mộ có bị thuyết phục bởi chiêu thức này, hay họ sẽ nhận ra những bất cập và gánh nặng tài chính tiềm ẩn đằng sau lời hứa hẹn hấp dẫn? Thời gian sẽ trả lời cho tính hiệu quả của chiến lược marketing này.
